Coca-Cola light viert zilveren jubileum
Coke light bestaat 25 jaar in België. Sinds zijn lancering groeide de calorievrije dorstlesser uit tot het tweede grootste frisdrankmerk in ons land en het symbool van vrouwelijkheid, verfijning en creativiteit. Het succes van Coke light was mede te danken aan de trendsettende communicatie en reclame met als meest bekende roldoorbrekende voorbeeld de “Coke light hunk” die dames op kantoor de ideale pauze bezorgde. De man als sekssymbool was geboren. Naar aanleiding van dit zilveren jubileum ontwierpen vier toonaangevende vrouwen hun eigen variatie op de iconische Coke lightfles. Het resultaat? Vier echte zilveren kunstwerken van Delphine Boël, Sofie Dumont, Christa Reniers en Ellen Verbeek.
Een Legende
Halfweg de jaren ’80 verscheen Coca-Cola light op de Belgische markt. De suikervrije dorstlesser was 25 jaar geleden het antwoord op een verlangen naar calorievrij genieten en van meet af aan de wegbereider van een nieuwe categorie, die van de suikervrije frisdranken. Coke light is dan ook echt “light”; zonder suiker en zonder calorieën. De introductie van deze nieuwe frisdrank betekende een extra hulpmiddel dat de consument toeliet om aan duurzame gewichtscontrole te doen.
Coke light was onmiddellijk een groot succes en wordt ondertussen elke dag meer dan 2 miljoen keer gedronken. Op de VS en Ierland na, is het verbruik per persoon in België het hoogste in de wereld. In totaal wordt er in België 156 miljoen liter Coca-Cola light gedronken per jaar. Coke light is bij ons dan ook het tweede grootste frisdrankmerk, na Coca-Cola.
Trendsettend
Coke light is niet alleen op vlak van communicatie trendsettend maar ook in verpakkingen. Zo lieten ondermeer Panamarenko en Wim Delvoye in 2002 hun creativiteit los op het Coke light blik, en ontwierpen elk hun eigen originele versie.
En naar aanleiding van het zilveren jubileum van Coca-Cola light werd aan vier straffe vrouwen, de absolute top in hun domein, gevraagd om elk een massief zilveren Coke lightflesje te personaliseren. De vier dames gingen de uitdaging aan om een link te leggen tussen Coke light en hun werk.
Creatief én innovatief design
• Kunstenares Delphine Boël gebruikte de uitbundige kleuren die haar werk zo herkenbaar maken.
• Topkok Sofie Dumont liet zich inspireren door haar keuken en haar sterrenbeeld Vissen.
• Juwelenontwerpster Christa Reniers creëerde een variante op haar bekende koraalring.
• Schoenen- en tassenontwerpster Ellen Verbeek liet haar liefde voor natuur spreken.
Het resultaat zijn vier unieke zilveren Coca-Cola lightflesjes (pdf). De vier kunstwerken zijn de hele maand februari vrij te bezichtigen in winkels in de Brusselse Dansaertstraat. In de vier winkels worden bewonderaars bovendien getrakteerd op een Coke light. Daarna zullen de flesjes op verschillende plaatsen opduiken in België.
